Cluster Content Là Gì? Cách tạo chiến lược cụm chủ đề hoàn chỉnh

Cluster content là gì?

Content cluster (hay cụm nội dung) là chiến lược SEO cho phép website của bạn tăng tính thẩm quyền đối với nhóm topic nhất định hoặc một chủ đề cụ thể. Cluster content có thể hỗ trợ cải thiện website bằng cách tạo nội dung trên web thành các chủ đề riêng biệt. Điều này có nghĩa là mọi nội dung như trang dịch vụ, trang sản phẩm hay blog đều được nhóm theo hệ thống phân cấp chủ đề con.

Khái niệm về Cluster Content

Điều quan trọng, bạn nên nghiên cứu từ khóa để đảm bảo các pillar page và cluster content được kết nối chặt chẽ với nhau. Đặc biệt, bạn cần lưu ý đến tính thẩm quyền (Authority) của bài viết để tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập.

Lợi ích của việc nhóm nội dung theo cụm chủ đề

Hiện nay, khi triển khai nội dung website theo cụm chủ đề sẽ mang lại nhiều lợi ích, nhất là đối với quá trình SEO. Dưới đây là 2 lợi ích nổi bật:

• Giúp thiết lập trang web như một cơ quan có thẩm quyền
• Hỗ trợ đối tượng mục tiêu tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm

Xây dựng thẩm quyền

Để một trang web trở nên có thẩm quyền, đạt yêu cầu của các công cụ tìm kiếm, bạn cần tạo các cụm nội dung kỹ lưỡng cho các chủ đề. Bạn làm điều đó càng tốt thì càng có nhiều khả năng trang web của bạn được đánh giá như một nguồn thông tin có thẩm quyền và đáng tin cậy.

Nội dung các cụm chủ đề tốt giúp xây dựng hiệu quả tính thẩm quyền cho website

Bên cạnh đó, backlink cũng được đánh giá là liên kết có thẩm quyền nếu bạn sử dụng một cách hợp lý. Tuy nhiên, để đảm bảo mang lại hiệu quả, nhất là đối với các trang bán hàng, bạn nên xây dựng nội dung theo hướng cụm chủ đề hay topic cluster. Từ đó, bạn tiến hành internal link đến trang mục tiêu. Đó có thể là trang chủ, dịch vụ/sản phẩm,…

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Khi internet trở nên bão hòa với nội dung, trải nghiệm người dùng ngày càng đóng vai trò quan trọng hơn. Điều đó có nghĩa là, nếu đối tượng mục tiêu của bạn không tìm thấy thông tin như ý định, họ có khả năng sẽ thoát trang. Và truy cập một website khác đang có nội dung thỏa mãn yêu cầu của họ. Việc này chứng minh rằng có được trải nghiệm người dùng phù hợp góp phần quan trọng trong SEO nói riêng và Marketing nói chung.

Trải nghiệm người dùng ảnh hưởng quan trọng đến SEO

Sử dụng cluster content sẽ hỗ trợ đắc lực cho bạn trong việc đáp ứng yêu cầu truy vấn của người dùng. Và có thể họ sẽ là những khách hàng tiềm năng của bạn trong tương lai.

Các Cluster Content giúp SEO như thế nào?

Trong các bài đăng trên blog trước đây, Google được xem là một công cụ tìm kiếm ngữ nghĩa. Tức là Google cố gắng giải mã ngôn ngữ của con người. Để hiểu ngôn ngữ của con người, Google giữ một cơ sở dữ liệu về các thực thể đã biết. Nó được gọi là Sơ đồ tri thức.

Google sử dụng Sơ đồ tri thức để hiểu ngôn ngữ của con người

Sơ đồ này cũng bao gồm cách các thực thể có liên quan với nhau. Mỗi thực thể được gọi là một nút và mỗi mối quan hệ được gọi là một cạnh.

Khi thu thập dữ liệu các trang web, Google xem các trang dưới dạng các nút và các liên kết nội bộ giữa chúng dưới dạng các cạnh. Điều này có nghĩa là các liên kết giữa các trang của bạn báo hiệu cho Google rằng các trang này có mối quan hệ theo ngữ cảnh.

Do các liên kết nội bộ làm việc nhiều hơn nên sẽ hỗ trợ Link Juice chảy khắp trang web của bạn. Internal Link là một cách để hiển thị kết nối giữa các nội dung trên website. Và giúp Google thấu hiểu và dễ dàng đánh giá trang web của bạn.

2 chiến lược cụm Cluster Content phổ biến hiện nay

Có 2 cách tiếp cận để phân cụm nội dung. Chúng tôi khuyến khích bạn sử dụng cả 2 chiến lược này để đảm bảo tốt nhất cho hiệu quả SEO, bao gồm

• Cách tiếp cận từ trên xuống
• Cách tiếp cận từ dưới lên

Cách tiếp cận từ trên xuống

Bất cứ khi nào bắt đầu một dự án SEO mới, bạn nên thực hiện một bản đồ chuyên đề. Bản đồ chuyên đề sẽ cho bạn biết cần tạo tài nguyên nào và sẽ giúp bạn nhóm các thực thể có liên quan lại với nhau theo cách hợp lý nhất.

Chìa khóa để tạo bản đồ theo chủ đề là cố gắng tìm ra cách các công cụ tìm kiếm sắp xếp các thực thể thành các hệ thống phân cấp theo chủ đề. Tuy nhiên, điều này không dễ triển khai vì có rất ít thông tin để bạn xử lý.

Bạn nên tập trung vào từ khóa cụ thể hơn là những từ khóa mang tính chất rộng. Ví dụ như bạn đang tìm đơn vị để đưa ra giải pháp cho website của mình, bạn nên search “dịch vụ marketing” thay vì chỉ một từ “marketing”.

Thu thập thông tin Google SERP

Bản đồ chuyên đề bạn cần làm là xem có chủ đề rộng nào có thể phát triển thành các chủ đề nhỏ hơn hay không. Trên SERPs, bạn có thể tham khảo phần “Mọi người cũng hỏi (People also ask)” hay “Tìm kiếm liên quan (”Related searches) để có được nguồn tài nguyên tuyệt vời cho mình.

Ví dụ về kết quả của “People also ask”

“Mọi người cũng hỏi” trên Google SERP

Sử dụng khung Mọi người cũng hỏi, bạn sẽ tìm được các chủ đề lớn, nhỏ hơn hoặc bằng với cluster content mà bạn đang có hiện tại.

Ví dụ khi tìm kiếm “cluster content là gì”, bạn sẽ tìm được ý tưởng cho các cụm chủ đề liên quan như:

• Topic Cluster là gì?
• Pillar là gì?

Ví dụ tìm kiếm các chủ đề khi hỏi “cluster content là gì”

Cách tiếp cận từ dưới lên

Giả sử bạn đã quyết định rằng không có cách nào để nội dung của bạn đáp ứng ý định của người dùng nếu không có sự “đại tu” toàn diện. Lúc này, bạn có hai lựa chọn.

• Đi trước và đại tu nó. Tuy nhiên, đại tu nội dung có nghĩa là bạn sẽ nhắm mục tiêu một bộ từ khóa hoàn toàn mới. Điều này có nghĩa là nó chỉ có ý nghĩa nếu nội dung không có khả năng nhận được bất kỳ Organic Traffic nào nếu không được đại tu.
• Đừng đại tu nó. Áp dụng trong trường hợp nếu nó có khả năng nhận được lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Thay vào đó, hãy tạo nội dung với cụm chủ đề mới để trả lời truy vấn tìm kiếm mới của người dùng.

Khi bạn đã hoàn thành nội dung, hãy tiến hành triển khai Internal Link. Nó sẽ hỗ trợ bạn báo hiệu cho Google các nội dung này có liên quan với nhau. Ngoài ra, hãy đảm bảo sử dụng anchor text có liên quan một cách hiệu quả.

Tìm hiểu thêm: 30 checklist SEO onpage nổi bật dành cho doanh nghiệp.

Lời kết

Chắc hẳn bạn đã có một sự hiểu biết khá ổn về việc phân cụm nội dung hay cluster content là gì. Nó mang lại lợi ích như thế nào cho trang web của bạn. Có thể nói cluster content là một trong những yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến kết quả SEO. Vì vậy, hãy ứng dụng và tạo cụm nội dung cho website ngay hôm nay.

Nếu bạn đang cần tư vấn giải pháp Marketing, bạn có thể liên hệ với On Digitals. Chúng tôi sẽ hỗ trợ và hoàn thiện cho bạn một chiến lược Digital Marketing tuyệt vời.