Google Ads là gì? Cách thức vận hành và lợi ích Google Ads mang lại

Google Ads là gì?

Google Ads là tên của nền tảng trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) của Google, cho phép các doanh nghiệp có được khả năng hiển thị trên các tài nguyên của Google.

Loại quảng cáo Google Ads phổ biến nhất là quảng cáo tìm kiếm, xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho các tìm kiếm có liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của nhà quảng cáo. Nhưng các doanh nghiệp cũng sử dụng Google Ads để chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo mua sắm, quảng cáo trên YouTube , và hơn thế nữa.

Quảng cáo Google tìm kiếm 

Dưới đây là một ví dụ về Google SERP có chứa quảng cáo. Có hai phần kết quả phải hiển thị: một phần bên trên là kết quả trả tiền và kết quả organic là một phần bên dưới.

Hiển thị kết quả tìm kiếm thể hiện điều gì

Google display ads 

Như đã đề cập ở trên, bạn cũng có thể chạy các chiến dịch hiển thị xuất hiện trên Google Display Network (GDN)—một tập hợp rộng lớn các trang web bên thứ ba đã đồng ý xuất hiện quảng cáo của Google. Quảng cáo hiển thị của Google có thể ở định dạng văn bản, hình ảnh, video hoặc đa phương tiện và có thể được nhắm mục tiêu theo cách khác—chẳng hạn như thông qua đối các tượng khác nhau và remarketing.

Ví dụ cho Display Ads trên trang

Google shopping ads

Quảng cáo mua sắm của Google xuất hiện trên cả SERP thông thường và trong tab mua sắm. Những quảng cáo này hoạt động khác với quảng cáo tìm kiếm thông thường, vì bạn không thể nhắm mục tiêu từ khóa. Thay vào đó, bạn duy trì một danh mục chi tiết về các sản phẩm của mình và Google sẽ liên kết chúng với các tìm kiếm. Tuy nhiên, bạn có thể cho Google biết những từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện.

Ví dụ hiển thị của Google shopping ads

YouTube Ads

Vì Google sở hữu nên quảng cáo trên YouTube được thực hiện thông qua Google Ads. Bạn có thể tạo quảng cáo video, văn bản hoặc hiển thị hình ảnh xuất hiện trong và trước video cũng như ở những nơi khác trên nền tảng.

YouTube Ads hiển thị như thế nào

Tại sao Google Ads xuất hiện trên SERP

Google Ads tập trung vào các từ khóa, những từ mà mọi người có nhiều khả năng sử dụng nhất khi tìm kiếm sản phẩm của họ. Khi advertisers tạo chiến dịch tìm kiếm Google Ads, họ sẽ tạo quảng cáo có ưu đãi cụ thể và chọn danh sách từ khóa để nhắm mục tiêu có liên quan đến ưu đãi. Khi ai đó tìm kiếm trên Google (còn được gọi là truy vấn), Google sẽ kiểm tra xem có advertiser nào đang đặt giá thầu cho các từ khóa có liên quan đến tìm kiếm đó hay không. Nếu có, quảng cáo sẽ xuất hiện trên SERP đó.

Nếu khi ai đó tìm kiếm trên Google, advertiser đang đặt giá thầu cho các từ khóa có liên quan đến truy vấn, thì Google sẽ nhập tất cả các từ khóa vào phiên đấu giá mà nó cho là có liên quan—một từ khóa cho mỗi tài khoản.

Trước tiên, nó sẽ cung cấp cho mỗi từ khóa một Điểm Chất lượng từ 1-10, dựa trên mức độ liên quan của nó với truy vấn và các yếu tố khác. Sau đó, nó sẽ cung cấp cho mỗi từ khoá một điểm Ad Rank bằng cách nhân Quality Score của nó với giá thầu tối đa của nhà quảng cáo tương ứng. Những quảng cáo có điểm Ad Rank cao nhất là những quảng cáo hiển thị.

Cách thức xếp hạng từ khoá

Để “chiến thắng” các phiên đấu giá Google Ads và thấy quảng cáo Google của bạn xuất hiện cho các từ khóa có liên quan, bạn cần phải tối ưu hóa Quality Score và số tiền giá thầu của mình. Quality Score của bạn càng cao, cùng với số tiền giá thầu, thì vị trí quảng cáo của bạn càng tốt. Các yếu tố sau ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của bạn:

• Mức độ liên quan của quảng cáo Google của bạn với truy vấn tìm kiếm
• Mức độ liên quan của từ khóa Google với nhóm quảng cáo của bạn
• Mức độ liên quan của quảng cáo của bạn với landing page của nó
• Tỷ lệ nhấp (CTR) lịch sử của quảng cáo và nhóm quảng cáo của nó
• Tổng thể hiệu suất tài khoản lịch sử.

Ngoài ra còn có những lợi ích tổng thể để có điểm chất lượng cao:

• Chi phí thấp hơn: Google vinh danh cho các nhà quảng cáo có Quality Score cao bằng cách giảm giá mỗi nhấp chuột (CPC), giúp cải thiện ROI.
• Mức độ hiển thị cao hơn: Khi bạn có Quality Score cao, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị thường xuyên hơn, ở các vị trí tốt hơn trên SERP—đầu trang so với cuối trang. Điều này cho phép bạn nhận được nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn mà không phải tăng giá thầu của mình.

Chi phí cho Google Ads

Chi phí của Quảng cáo Google thay đổi dựa trên một số yếu tố, bao gồm khả năng cạnh tranh của từ khóa và ngành, vị trí địa lý, chất lượng của chiến dịch quảng cáo của bạn,….

Tại Mỹ, chi phí mỗi lần nhấp trung bình cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google trên tất cả các ngành là 2,32 đô la. Ở các quốc gia khác, chi phí trung bình cho Google Ads thường thấp hơn nhiều.

Xem thêm: Dynamic ads là một hình thức quảng cáo được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng.

Lời kết

Bài viết đã thể hiện những thông tin mà bạn cần biết về Google Ads. Có bao nhiêu hình thức quảng cáo trên Google, cách thức đấu thầu từ khóa tìm kiếm, chi phí để thực hiện Google Ads. Hy vọng, On Digitals đã gửi đến bạn đọc những thông tin bổ ích về Google Ads nói riêng và Digital Marketing nói chung.

Nếu bạn cần tìm đọc những bài viết liên quan đến Digital Marketing. Hãy tham khảo các bài viết mới nhất tại On Digitals. Hay bạn đang cần tìm một Agency giải quyết các khó khăn khi triển khai cho website, hãy liên hệ ngay On Digitals để được giới thiệu cũng như báo giá về dịch vụ SEO website.