Google Possum và Sức ảnh hưởng của thuật toán Google này là gì?

Google Possum là gì?

“Possum” là tên được đặt cho một bản cập nhật chưa được xác nhận nhưng được ghi lại có tác động đáng kể nhất đến kết quả công cụ tìm kiếm địa phương của Google. Bởi vì Google chưa bao giờ chính thức xác nhận bản cập nhật, các SEO địa phương đã đưa ra giả thuyết về mục đích và tác động cụ thể của bản cập nhật này có thể mang lại.

Google Possum là gì

Nhiều người đã nhận thấy rằng mục đích của Possum là đa dạng hóa các kết quả địa phương, nhưng một trong những “tác dụng phụ” đầy thách thức của thuật toán là sàng lọc doanh nghiệp ra khỏi danh sách doanh nghiệp hợp pháp nếu họ tình cờ chia sẻ danh mục Google với các nhánh khác trong cùng tòa nhà. Một nghiên cứu trên 1.307 doanh nghiệp cho thấy rằng Possum ảnh hưởng đến 64% kết quả địa phương của Google.

Tác động của Possum

Một số các phát hiện trong Local SEO được cho là xuất phát từ bản cập nhật lớn này bao gồm:

1. Kết quả được lọc dựa trên liên kết

Trước Possum, việc nhiều doanh nghiệp chia sẻ các chi nhánh (cùng danh mục Google và nằm trong cùng một tòa nhà) xuất hiện trong cùng một gói cục bộ/kết quả công cụ tìm cục bộ là điều bình thường.

Kết quả hiển thị cho gói địa phương là tập hợp (thường là ba) danh sách doanh nghiệp địa phương xuất hiện cùng với kết quả không phải trả tiền của Google khi truy vấn có mục đích địa phương. Kết quả của công cụ tìm địa phương là kết quả mở rộng đạt được bằng cách nhấp vào liên kết “nhiều địa điểm hơn” ở cuối gói địa phương.

Kết quả hiển thị dựa trên liên kết

Ví dụ: 6 luật sư về thương tích cá nhân tại 123 Đường A đều có khả năng xuất hiện trong cùng một kết quả tìm kiếm địa phương cho cùng một truy vấn. Tuy nhiên, sau Possum, Google đã lọc ra nhiều danh sách liên kết này ở mức thu phóng tự động của Google Maps. Giờ đây, Google có thể chỉ hiển thị một hoặc có thể là hai luật sư về thương tích cá nhân tại địa điểm, thay vì tất cả sáu người.

Việc mất thứ hạng trong gói cục bộ/công cụ tìm địa phương này có thể khiến chủ sở hữu doanh nghiệp lo sợ rằng danh sách Google My Business của họ đã bị xóa, nhưng bằng cách phóng to bản đồ, danh sách sẽ xuất hiện trở lại trong kết quả của công cụ tìm địa phương.

2. Các doanh nghiệp ngoại thành tăng hạng

Hiện tượng tăng thứ hạng địa phương cho các doanh nghiệp có địa chỉ thư tín trong một thành phố nhất định, nhưng có vị trí thực tế nằm ngoài khái niệm của Google về biên giới của thành phố đó. Bạn có thể xem cách Google phân định ranh giới của một thành phố bằng cách tra cứu thành phố trong Google Maps và quan sát khu vực được hiển thị bằng màu hồng.

Khoanh vùng địa phận thành phố

Trong một ví dụ về viễn cảnh vùng biên giới này, một khách sạn đã tăng từ vị trí thứ 21 lên vị trí thứ 10 trong chế độ xem công cụ tìm địa phương. Điều này đáng chú ý vì từ lâu người ta đã quan sát thấy trong ngành SEO địa phương rằng các công ty bên ngoài biên giới thành phố có rất ít cơ hội giành được thứ hạng địa phương cho các truy vấn bắt nguồn từ các thành phố đó hoặc có chứa các tên thành phố đó.

3. Các lý thuyết bổ sung về hiệu ứng của Possum

Một số lý thuyết bổ sung đã được đưa ra trong ngành SEO địa phương liên quan đến tác động của Possum. Chúng bao gồm sự gia tăng mức độ nhạy cảm của mức độ gần gũi của người tìm kiếm—khoảng cách giữa vị trí thực tế của người tìm kiếm và các doanh nghiệp mà Google hiển thị trong kết quả gói địa phương của họ.

Ngoài ra, có một số ý kiến cho rằng bộ lọc cục bộ của Google đang hoạt động độc lập hơn với bộ lọc không phải trả tiền post-Possum của họ, trong đó các doanh nghiệp đang đạt được gói xếp hạng cao đối với các danh sách trỏ đến các trang web có xếp hạng không phải trả tiền thấp hoặc “đã được lọc”.

Trong những năm qua, mức độ trùng lặp và/hoặc tính riêng biệt của gói địa phương và thuật toán kết quả không phải trả tiền của Google là vấn đề tranh luận đang diễn ra. Hiện tại, người ta tin rằng sức mạnh tiềm năng của một doanh nghiệp tác động mạnh mẽ đến xếp hạng gói địa phương.

Do đó, việc quan sát một số doanh nghiệp hoạt động tốt trong gói địa phương mặc dù xếp hạng tự nhiên thấp là điều rất thú vị, nhưng đối với Possum chỉ là một cách suy đoán.

Làm thế nào để biết bạn có bị Possum gây ảnh hưởng hay không

Nếu danh sách Google My Business trước đây của bạn có xếp hạng gói/công cụ tìm địa phương cao đã biến mất vào ngày 1 tháng 9 năm 2016, thì Possum có khả năng là một ứng cử viên.

Nếu doanh nghiệp của bạn chia sẻ danh mục với doanh nghiệp khác trong cùng tòa nhà (ngay cả khi bạn có số dãy phòng khác hoặc yếu tố địa chỉ khác), hãy tìm kiếm cụm từ khóa điển hình của bạn (chẳng hạn như “khách sạn Vũng Tàu”) rồi phóng to Chế độ xem bản đồ bên cạnh công cụ tìm địa phương để khám phá xem danh sách của bạn có xuất hiện lại hay không.

Nếu câu trả lời của bạn là “có” cho tất cả các tiêu chí này, thì rất có thể bạn đang chịu ảnh hưởng của bộ lọc Possum.

Làm thế nào để phục hồi từ Possum

Thật không may, không có giải pháp dễ dàng nào để lấy lại khả năng hiển thị trước đây của bạn nếu Google đang lọc danh sách của bạn do liên kết hoặc vị trí được chia sẻ. Việc thêm số dãy phòng thực hoặc hư cấu nhằm nỗ lực phân biệt địa chỉ của bạn dường như không nâng cao bộ lọc theo bất kỳ cách nào, khiến bạn có ba tùy chọn khả thi để xem xét:

Cách hồi phục từ ảnh hưởng Google Possum

Phương pháp 1:

Hãy nhớ rằng Google luôn nhắm đến việc hiển thị doanh nghiệp phù hợp nhất cho người tìm kiếm. Cải thiện SEO địa phương tổng thể của bạn (bao gồm Cơ quan tên miền, liên kết, nội dung, độ chính xác và mức độ phổ biến của các trích dẫn của bạn cũng như số lượng bài đánh giá gốc trên Google của bạn)

Điều này có thể giúp “thuyết phục” Google rằng nếu họ chỉ hiển thị một doanh nghiệp trong danh mục và tòa nhà của bạn, nó phải là của bạn. Possum đại diện cho một cơ hội tốt để thực hiện kiểm tra đối thủ cạnh tranh không bị Possum lọc ra, để xem liệu họ có đạt được một số chỉ số nhất định khiến họ trở thành câu trả lời phù hợp nhất của Google hay không.

Phương pháp 2:

Bởi vì một trong những yếu tố kích hoạt Possum có thể là sự hiện diện của nhiều doanh nghiệp trong cùng một danh mục và ở cùng một vị trí, nên bạn có thể chọn thử nghiệm thay đổi danh mục chính trên Google My Business.

Ví dụ: nếu danh mục chính hiện tại của bạn là “Nhà đầu tư hành nghề chung” và bạn đang bị lọc ra vì một đối thủ cạnh tranh mạnh hơn trong tòa nhà của bạn cũng đang sử dụng danh mục đó, thì bạn có thể thử chuyển sang “Nhà đầu tư cho doanh nghiệp nhỏ” nếu không có ai khác ở địa điểm của bạn đã chọn tên gọi này.

*Lưu ý rằng việc thay đổi danh mục có thể dẫn đến biến động lớn về xếp hạng và lưu lượng truy cập và chỉ nên được thực hiện khi bạn hiểu rõ về các tác động tiêu cực có thể xảy ra và các nguyên tắc về danh mục của Google. Tuy nhiên, nếu lưu lượng truy cập của bạn đã về 0 do quá trình lọc, thử nghiệm có thể mang lại nhiều thông tin hữu ích.

Phương pháp 3:

Bởi vì Possum đã thiết lập giai đoạn lọc danh sách dựa trên liên kết được chia sẻ, điều này đặt ra câu hỏi về sự hiệu quả của việc xây dựng danh sách nhiều bác sĩ cho các hoạt động y tế và pháp lý, đại lý bất động sản và các mô hình kinh doanh tương tự.

Nếu Google chỉ hiển thị một danh sách duy nhất tại địa điểm của bạn và danh sách cho doanh nghiệp chính được lọc ra để ưu tiên cho danh sách của một trong những đối tác tại cơ sở của bạn, thì điều này có thể tạo ra tình huống bất bình đẳng tại nơi làm việc và dẫn đến người tiêu dùng nhầm lẫn.

Do tác động của việc lọc, ngành SEO địa phương cần tiếp tục nghiên cứu các rủi ro và lợi ích của danh sách nhiều người hành nghề, bao gồm cả việc đa dạng hóa danh mục Google có thể ảnh hưởng như thế nào đến kết quả sau Possum.

Sự thật khác về Google Possum

Tên của bản cập nhật này do Phil Rozek của Local Visibility System (Hệ thống hiển thị địa phương) đặt ra để phù hợp với viễn cảnh mới trong đó danh sách doanh nghiệp địa phương dường như bị mất nhưng thực sự vẫn tồn tại—trên thực tế, danh sách chỉ là “bảng danh sách giả”.

Rất ít nghiên cứu đã được thực hiện xung quanh tác động của Possum đối với kết quả của công cụ tìm kiếm cục bộ hoặc không phải trả tiền, nêu bật nhu cầu điều tra thêm.

Kiến thức liên quan: Thuật toán Google Penguin được tạo ra với mục đích khuyến khích các doanh nghiệp tập trung vào trải nghiệm người dùng khi tối ưu website.

Lời kết

Đó là những thông tin cần thiết mà bạn cần biết về thuật toán Google Possum. Một số lưu ý cần tránh trước khi Google Possum có thể gây ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn cũng đã được On Digitals dưa đến bạn đọc.

Nếu bạn cần tìm đọc những lời khuyên hữu ích để có thể cải thiện kinh nghiệm hay về khía cạnh Digital Marketing. Hãy tham khảo các bài viết mới nhất tại On Digitals. Hay bạn đang cần tìm một Agency giải quyết các khó khăn khi triển khai cho website thì hãy liên hệ ngay On Digitals để được giới thiệu cũng như báo giá về dịch vụ Google Ads.