Influencer Marketing là gì ? Hướng dẫn tối ưu cho năm 2023

Nhìn nhận về Influencer Marketing trong năm

Influencer Marketing là sự kết hợp giữa các công cụ marketing truyền thống và mới. Nó lấy cảm hứng từ việc sử dụng sức ảnh hưởng của các cá nhân nổi tiếng và tích hợp vào các chiến dịch marketing hiện đại dựa trên nội dung. Điểm đặc biệt của Influencer Marketing là sự hợp tác giữa các thương hiệu và các cá nhân có ảnh hưởng trong việc truyền thông.

Influencer Marketing không chỉ tập trung vào các người nổi tiếng, mà nó còn xoay quanh các nhân tố truyền thông khác nhau. Trong số đó, có nhiều người họ còn không được biết đến nhiều ngoài đời thực.

Influencer không chỉ là người ảnh hưởng mà còn là những người có:

• Sức ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người khác bởi vì uy tín, kiến thức, vị trí hoặc mối quan hệ với khán giả của mình.
• Một lượng người theo dõi trong một lĩnh vực cụ thể, đồng thời là nhóm người mà họ tích cực tương tác. Lượng người theo dõi phụ thuộc vào độ rộng của chủ đề hoặc hoặc lĩnh vực đó.

Một trong những sai lầm lớn nhất mà truyền thông truyền thống mắc phải đó là không nhận ra sự khác biệt giữa các celebrities và những influencers.

Điều quan trọng cần nhận ra là hầu hết các Influencer đã xây dựng một đội ngũ người hâm mộ trung thành và đam mê. Người hâm mộ của họ không đơn thuần là những người theo dõi thương hiệu một cách tình cờ, mà thực sự quan tâm đến quan điểm và ý kiến của influencer. Do đó, không nên áp đặt các quy tắc và phương pháp kinh doanh lên Influencer của bạn. Khán giả là của họ, và họ có thể dễ dàng chuyển sang những người khác, đồng thời mang theo lượng người theo dõi của mình.

Nhìn nhận về influencer marketing

Influencer Marketing là gì?

Influencer marketing là việc thương hiệu hợp tác với một influencer để quảng bá một trong các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Ngoài ra còn có một số thương hiệu hợp tác với Influencer đơn giản chỉ để cải thiện nhận thức về thương hiệu của mình.

Một ví dụ về Influencer Marketing liên quan đến ngôi sao YouTube PewDiePie. Anh ấy hợp tác với nhà sản xuất một bộ phim kinh dị lấy bối cảnh trong hầm mộ dưới Paris, Pháp, để tạo ra một loạt video thực hiện các thử thách trong hầm mộ. Đây là nội dung hoàn hảo cho 111 triệu người đăng ký của PewDiePie và nhận được gần gấp đôi lượt xem so với trailer của bộ phim.

Đó chỉ là một ví dụ đơn giản. Bạn có thể dễ dàng tưởng tượng ra một người nổi tiếng hợp tác với một công ty để quảng bá một sản phẩm, bất kể quảng cáo đó là một loạt video dài 10 phút thay vì một quảng cáo truyền hình dài 30 giây.

Influencer marketing là gì

Khác với người nổi tiếng, influencer có thể xuất hiện ở bất kỳ đâu và có thể là bất kỳ ai. Những điều làm cho họ có sức ảnh hưởng là số lượng người theo dõi lớn trên web và các mạng xã hội. Họ có thể là một nhiếp ảnh gia thời trang nổi tiếng trên Instagram, hoặc một blogger chuyên về an ninh mạng được nhiều người đọc trên Twitter.

Trong mọi ngành nghề, đều tồn tại những influencer. Một số có hàng trăm nghìn người theo dõi, nhưng cũng có những influencer có vẻ giống như những người bình thường hơn, chỉ có khoảng 10.000 người theo dõi, thậm chí ít hơn. Tuy nhiên, họ đã xây dựng được danh tiếng là những chuyên gia trong lĩnh vực cụ thể. Họ là người mà khán giả mặc định tìm đến để tìm kiếm câu trả lời cho các câu hỏi.

Tùy thuộc vào lĩnh vực, họ là chủ nhân của những bài đăng được tương tác nhiều nhất về chủ đề chuyên môn của mình. Họ chia sẻ những bức ảnh đẹp nhất, tạo ra những video giải trí hấp dẫn nhất và tổ chức các cuộc trao đổi mang lại thông tin quý giá.

Thống kê về Influencer Marketing

• Thu nhập từ influencer marketing đã tăng lên đến 16,4 tỷ USD vào năm 2022.
• Các doanh nghiệp đang thu được lợi nhuận 5,2 USD cho mỗi 1 USD chi tiêu vào influencer marketing.
• Từ khóa “influencer marketing” đã tăng đến 465% trong các tìm kiếm trên Google từ năm 2016.
• 90% người tham gia khảo sát tin rằng influencer marketing là hình thức marketing hiệu quả.
• 67% các thương hiệu sử dụng Instagram cho influencer marketing.
• Chỉ trong vòng 5 năm gần đây, đã có đến 1360 nền tảng và công ty chuyên về influencer marketing gia nhập vào thị trường.

Điều gì làm cho Influencer Marketing hiệu quả ?

Cân nhắc kỹ càng cách tiếp cận influencer marketing của bạn

• Lên kế hoạch, ngân sách cụ thể và dành thời gian để nghiên cứu.
• Quyết định cách tiếp cận để tìm kiếm những influencer – có thể tìm kiếm theo cách tự nhiên, đăng ký sử dụng nền tảng, hoặc làm việc thông qua một công ty trung gian.
• Hãy kiên nhẫn và trao đổi như người với người, thay vì doanh nghiệp với doanh nghiệp.

Tạo một lịch trình

• Xác định xem influencer có thích nhận cuộc gọi hoặc tin tức hàng tháng, quý hay nửa năm không?
• Tích hợp với lịch trình PR, lịch phát hành sản phẩm, và các lịch khác.
• Gửi email thay mặt cho các cấp quản lý chủ chốt. Lên kế hoạch lịch trình đi lại cho họ và sắp xếp các cuộc họp trực tiếp.

Điều gì làm cho influencer marketing hiệu quả

Những điều không phù hợp cho Influencer Marketing

Marketing qua influencer không chỉ là việc tìm kiếm một người có số lượng người theo dõi lớn và trả tiền hoặc nhận sự chú ý để họ quảng cáo cho bạn. Phương pháp này thích hợp hơn với những người nổi tiếng khác.

Influencer là những cá nhân đã dành thời gian và công sức để xây dựng thương hiệu cá nhân và phát triển cộng đồng người hâm mộ của họ. Họ rất cẩn trọng trong việc bảo tồn danh tiếng và lòng tin của những người theo dõi. Đồng thời, họ cũng đầu tư sự kiên nhẫn và tập trung để thành công trên mạng xã hội, thu hút từng người theo dõi một cách tự nhiên. Do đó, những influencer như vậy không đặt sự quan trọng vào việc tham gia vào influencer marketing chỉ vì tiền.

Influencer Marketing không phải là một phương pháp có kết quả ngay lập tức. Nó đòi hỏi một chiến lược kiên nhẫn và ổn định, tương tự như Social Media và Content Marketing, nơi bạn cần xây dựng sự uy tín và đáng tin cậy trong ngành của mình thay vì chỉ tập trung vào việc bán hàng. Điều quan trọng là trở thành đại diện cho giá trị mà bạn mang lại.

Trong Social Media Marketing, việc thu hút tương tác và xây dựng một cộng đồng người theo dõi trung thành là một quá trình chậm rãi. Mặc dù có thể bạn nghĩ rằng hợp tác với một influencer sẽ là một cách nhanh chóng để tiếp cận đối tượng mục tiêu và chiếm lĩnh tâm trí của họ, nhưng thực tế không phải vậy. Để hợp tác với một influencer, bạn phải xây dựng sự tin tưởng và tôn trọng từ họ. Nhưng làm thế nào để làm điều đó?

Những phương pháp không hiệu quả trong Influencer Marketing

• Khái quát cách tiếp cận để tìm và sử dụng những influencer khác nhau. Không một kế hoạch nào phù hợp với tất cả Influencers, hãy điều chỉnh cách tiếp cận của bạn với người có ảnh hưởng cụ thể.
• Đừng chỉ nhìn vào mức độ phổ biến của influencer. Sức ảnh hưởng không chỉ đồng nghĩa với sự nổi tiếng. Hãy nhớ rằng mục tiêu của bạn là khuyến khích khách hàng thực hiện một hành động cụ thể. Đừng cho rằng những người có lượng theo dõi nhiều nhất là influencer trong một lĩnh vực nhất định.

Một quy tắc đơn giản: Influencer marketing là tiếp thị hướng đến influencer

Điều gì làm cho influencer marketing hiệu quả

Với social media marketing truyền thống, một thương hiệu có thể thiết lập danh tính của mình trên bất kỳ nền tảng nào. Khi số lượng người theo dõi của thương hiệu tăng lên, bạn sẽ thấy những khách hàng trung thành thường xuyên thích và chia sẻ nội dung hoặc nhắc đến thương hiệu trong các bài đăng.

Bạn có thể xây dựng mối quan hệ với những người theo dõi như vậy bằng cách tập trung vào riêng từng người hoặc lập thành một nhóm đặc biệt gồm những “đại sứ” của thương hiệu. Các nỗ lực marketing đối với nhóm này sẽ là cách giữ cho họ tiếp tục chia sẻ thông tin về thương hiệu.

Một vấn đề với cách tiếp cận này là những người theo dõi của thương hiệu không có đủ lượng người theo dõi để tạo ra tác động đáng kể. Thực tế, hầu hết các người dùng bình thường trên các mạng xã hội đều không có lượng theo dõi đủ lớn. Thường thì mỗi người chỉ có một mạng lưới nhỏ gồm vài trăm người bạn và đồng nghiệp, đại diện cho tất cả các sở thích và sự ưa thích khác nhau.

Trong khi đó, các thương hiệu lại gặp khó khăn trong việc chọn lọc và tạo ra nội dung phù hợp và gây ấn tượng với người theo dõi một cách ý nghĩa, đồng thời duy trì sự tương tác hàng ngày. Cách tiếp cận tiếp thị trên mạng xã hội này thường dẫn đến kết quả không đồng đều và khó đoán trước.

Thay vì cố gắng kiếm được nhiều like và người theo dõi hoặc tung ra các nội dung khác nhau để xem cái nào được ưa thích, Influencer Marketing cho thấy rằng chúng ta nên bỏ công sức tiếp thị trực tiếp đến những người có ảnh hưởng và có sở thích tương đồng với thương hiệu của chúng ta.

Ngoài việc tương tác trực tiếp với những Influencer, Influencer marketing còn có thể bao gồm việc lựa chọn hoặc tạo ra nội dung để thu hút sự chú ý của họ. Điều này có nghĩa là các thương hiệu cần phải tập trung vào Influencer, không chỉ là khán giả của họ.

Mặc dù khán giả của Influencer là mục đích chính, nhưng thị trường mục tiêu của các thương hiệu cũng bao gồm Influencer bởi vì họ có thể giúp đẩy mạnh tiếp thị của thương hiệu lên một tầm cao mới.

Sự bùng nổ đáng kể của Influencer Marketing

Mỗi năm, chúng tôi thường tiến hành một cuộc khảo sát trực tuyến để giúp chúng tôi hiểu cách các công ty đánh giá về tình hình của influencer marketing. Kết quả cho thấy một tình hình lạc quan, cho thấy rằng influencer marketing hiện nay đã trở nên phổ biến và đang ngày càng trở thành phương pháp tiếp thị ưa thích của các công ty.

1. Số lượng tìm kiếm về “Influencer Marketing” tăng đáng kể

Chỉ tính riêng từ năm 2016, số lượt tìm kiếm cụm từ “Influencer Marketing” trên Google đã tăng 465%. Rõ ràng, cụm từ này hiện đang là một chủ đề nóng, dẫn đến nhiều người muốn tự học cũng như tìm các công ty và nền tảng influencer marketing.

Giai đoạn trước năm 2019 đặc biệt rầm rộ, với số lượt tìm kiếm “Influencer Marketing” tăng 1500% trong khoảng thời gian từ năm 2016 đến năm 2019. Tuy nhiên, các lượt tìm kiếm đã chậm lại một chút kể từ đó, khi việc này đã trở nên phổ biến với nhiều người.

2. Marketing qua Influencer tăng lên 21,1 tỷ đô la vào năm 2023

Dịch Covid-19 đã đẩy mạnh sự phát triển của influencer marketing trong năm 2020, và xu hướng này được dự đoán sẽ tiếp tục vào năm 2024. Từ con số chỉ khoảng 1,7 tỷ đô la vào năm 2016, thị trường influencer marketing đã tăng lên đến khoảng 9,7 tỷ đô la vào năm 2020 và được dự kiến sẽ tăng mạnh lên đến 21,1 tỷ đô la vào năm 2023.

Số liệu tiếp thị qua influencer năm 2023

3. Các nền tảng và công ty tập trung vào Influencer Marketing đã tăng hơn gấp đôi sau hai năm

Influencer Marketing đã trở nên phổ biến đến mức các công ty liên tục thiết lập các nền tảng để hỗ trợ quá trình tìm kiếm và lựa chọn influencer, cũng như làm cho hệ thống trở nên minh bạch và dễ dàng hơn cho cả thương hiệu lẫn influencer.

Hiện nay, đã có khá nhiều công ty chuyên cung cấp dịch vụ influencer marketing mọc lên. Để không mất khách hàng, khá nhiều công ty truyền thống đã thêm Influencer Marketing vào các dịch vụ họ cung cấp. Đã có 240 nền tảng và công ty mới tập trung vào influencer marketing gia nhập thị trường trong 12 tháng qua, cộng thêm 380 đơn vị tương tự năm trước.

4. Chi tiêu cho Influencer Marketing mang về EMV cao

Mặc dù không có số liệu cập nhật về EMV trong báo cáo gần nhất, chúng tôi đã có số liệu của năm 2020. Các doanh nghiệp kiếm được trung bình $5,78 quảng cáo công khai cho mỗi đô la chi tiêu cho influencer marketing. Một số công ty thu được lên đến $18 EMV cho mỗi đô la chi tiêu cho influencer, mặc dù 25% trong số đó có thể mất tiền hoặc chỉ có hòa vốn.

5. Các công ty ngày nay đầu tư cho cả Influencer Marketing và Content Marketing

Content Marketing đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng cáo của nhiều doanh nghiệp, với 59% các đơn vị quảng cáo dành ngân sách độc lập cho nó. Tuy nhiên, con số này thấp hơn so với dự kiến, khi mà báo cáo của HubSpot cho thấy có tới 70% số người được khảo sát sử dụng content marketing. Có một số công ty khác cũng sử dụng hình thức này nhưng tính vào ngân sách marketing chung.

Influencer marketing đã trở nên rất phổ biến, với 75% số người tham gia khảo sát cho biết họ sẽ dành ngân sách riêng cho hình thức này vào năm 2023. Con số này đáng kể tăng so với tỷ lệ chỉ là 37% vào năm 2017.

6. Các công ty dự định tăng ngân sách Influencer Marketing

Có rõ ràng rằng các công ty hiện nay đang hướng đến Influencer Marketing như một phương tiện quan trọng. Trong số họ, 62% đã thiết lập ngân sách riêng cho Influencer Marketing và có kế hoạch tăng ngân sách này vào năm 2023. Chỉ có 7% công ty tuyên bố họ sẽ giảm ngân sách hoặc ngừng sử dụng Influencer Marketing.

Các công ty dự định tăng ngân sách

7. Influencer marketing được đánh giá là hiệu quả

Các nhà tiếp thị và thương hiệu rất tin tưởng vào hiệu quả của Influencer Marketing, và điều này đã dẫn đến một cơn bùng nổ của nội dung mới được tạo ra trong năm qua. 90% người tham gia khảo sát tin rằng influencer marketing là một hình thức tiếp thị hiệu quả. Con số này đã khá ổn định từ năm 2017, và có những dấu hiệu rõ ràng cho thấy influencer marketing sẽ tiếp tục đi theo chiều hướng tích cực trong tương lai.

Instagram Insights

1. Mỗi ngày có hàng triệu ảnh, video và lượt thích trên Instagram

Đã có một sự bùng nổ trong việc sử dụng Instagram những năm qua. Số liệu cho thấy người dùng Instagram đăng tải 95 triệu ảnh và video và thích 4,2 tỷ bài đăng mỗi ngày, những con số khó tin. Hiện nay, bài đăng ảnh chiếm 64,4% trong tổng số bài đăng trên Instagram, tiếp đó là bài đăng carousel (18,8%) và bài đăng video (16,8%).

Instagram trở thành xu hướng

2. Instagram tăng trưởng đáng kể trong 4 năm qua

Instagram chắc chắn không gặp bất kỳ khó khăn nào khi được Facebook mua lại. Số lượng người dùng Instagram đã tăng đáng kể trong thời đại của Facebook, khi hiện có hơn 1,074 tỷ người dùng hoạt động trên nền tảng này. Stories cũng rất phổ biến với 500 triệu người sử dụng Instagram Stories mỗi ngày.

3. Số người theo dõi Influencer Instagram phụ thuộc vào lĩnh vực

Có sự khác biệt đáng ngạc nhiên về số lượng người theo dõi của các influencer trên Instagram. Một số lĩnh vực như người mẫu và làm đẹp có những influencer rất nổi tiếng với số lượng người theo dõi lên đến 20 triệu người mỗi người. Trong khi đó, các lĩnh vực khác như lối sống và âm nhạc có ít “siêu sao”, dẫn đến số người theo dõi trung bình của influencer thấp hơn.

4. Sự tăng trưởng về chi tiêu cho Influencer Marketing trên Instagram đang diễn ra với tốc độ nhanh chóng

Sự tăng trưởng tổng thể về influencer marketing và tầm quan trọng ngày một lớn của Instagram với tư cách một nền tảng mạng xã hội nổi tiếng đã dẫn đến sự tăng đáng kể trong việc các thương hiệu chi tiền cho các influencer hoạt động trên nền tảng này.

55% nhà tiếp thị dự định sử dụng Instagram cho influencer marketing vào năm 2022, chỉ đứng sau YouTube. Trong khi đó, 43% nhà tiếp thị cho biết sẽ sử dụng quảng cáo trực tuyến, 35% TikTok, 29% quảng cáo truyền hình, 20% quảng cáo OOH và 20% Twitch. Nhà tiếp thị kỳ vọng xu hướng này sẽ tiếp tục vào năm 2023.

5. Số lượng bài đăng của influencer được tài trợ bởi thương hiệu tăng nhanh chóng

Khi nhận thức về influencer marketing cao hơn và các quy định về tính minh bạch của quảng cáo chặt chẽ hơn, chúng tôi đã chứng kiến sự tăng trưởng phi thường trong các bài đăng được tài trợ của influencer. Những bài đăng này đã tăng gấp ba lần từ năm 2015 đến 2017 lên 2,68 triệu bài đăng.

Con số này dự kiến sẽ tăng đáng kể lên 6,12 triệu bài đăng được tài trợ vào năm 2023. Với sự gia tăng của influencer marketing kể từ khi COVID-19 xảy ra, con số này hiện nay chắc chắn còn cao hơn.

6. Tỷ lệ tương tác trên Instagram cao hơn nhiều so với trên Twitter, nhưng thấp hơn so với trên TikTok

Có thể do một bài đăng Instagram tồn tại lâu hơn và một tweet có thể nhanh chóng biến mất trên trang của người dùng, các bài đăng trên Instagram có xu hướng mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn so với tweet. Với cả hai mạng xã hội, các influencer có ít người theo dõi sẽ dễ dàng đạt được tỷ lệ tương tác cao hơn những người có nhiều người theo dõi hơn.

Những influencer với ít hơn 1.000 người theo dõi có mức độ tương tác trung bình là 7,2% trên Instagram, 1,4% trên Twitter và 9,38% trên TikTok. Đối với những người có ảnh hưởng lớn với hơn 100.000 người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình là 1,1% trên Instagram, 0,3% trên Twitter và 5,3% trên TikTok.

Ví dụ về chiến dịch Influencer Marketing

Ví dụ PewDiePie được đề cập trước đó có thể đã giúp bạn dễ hình dung một chiến dịch Influencer Marketing. Tuy nhiên, cũng rất khó để thấy loại hình thức này hoạt động như thế nào trong một số lĩnh vực kém hấp dẫn hơn của giới kinh doanh.

Hãy xem xét một ví dụ: một chiến dịch nhằm thu hút sự tham dự và nhận thức về hội nghị thế giới Content Marketing. Một cách tiếp cận truyền thống hơn có thể chỉ tập trung vào SEO và Google Ads, cũng như một số nội dung được quảng cáo trên Twitter và LinkedIn. Có lẽ sẽ có một bài blog hoặc một cái gì đó sâu sắc có thể chia sẻ và quảng bá được.

Thay vào đó, Content Marketing Institute (CMI) đã hợp tác với Top Rank Marketing để phát triển một chiến dịch Influencer Marketing nhằm phổ biến thông điệp của mình. Thực tế thì Content Marketing Institute đã có một mạng lưới influencer khá rộng, việc xác định các cộng tác viên tiềm năng chỉ đơn giản là nhìn vào những người sẽ phát biểu tại hội nghị mà họ đang quảng bá.

Điều này chính xác là những gì họ đã làm, họ mời các diễn giả đóng góp một số ý kiến hoặc lời khuyên về Content Marketing. Phản hồi được tổng hợp, cùng với các tài liệu giáo dục khác, thành bốn ebook riêng biệt, mỗi cuốn có chủ đề độc đáo phù hợp với chương trình tại hội nghị của CMI.

Họ đã đăng tải chúng trên SlideShare và cho phép tải xuống dưới dạng PDF. Các liên kết được chia sẻ trên mạng xã hội bởi CMI, Top Rank và các influencer. Toàn bộ sáng kiến được bảo trợ bởi Curata, một nhà phát triển phần mềm chuyên về Nền tảng Chọn lọc và Quản lý Nội Dung. Có rất nhiều bên tham gia vào chiến dịch này, nhưng hãy xem cách mỗi bên đạt được điều gì đó từ chiến dịch này:

• Đối tượng khán giả, những người được lựa chọn để tham dự hội nghị, được cung cấp thông tin giá trị, hữu ích và miễn phí phù hợp với họ. Hơn 230.000 người đã xem các cuốn sách điện tử trên SlideShare, trong khi hơn 4.000 người tải xuống phiên bản PDF.
• Những influencer tham gia đã sử dụng nền tảng này để thú hút khán giả tham gia phiên của họ của hội nghị. Chia sẻ các cuốn sách điện tử đã mang lại cho họ nhiều cơ hội để làm cho mọi người biết được họ sẽ phát biểu. Tất cả đều đóng góp vào hình ảnh đáng tin cậy và được tôn trọng của họ trong lĩnh vực.
• CMI đã đạt được số người tham dự mà họ tìm kiếm và một thành tựu mới trong việc tổ chức (và thực hiện) một hội nghị lớn xoay quanh họ.
• Curata, người đã bảo trợ cho tất cả những điều này, đã có hơn 1.000 khách hàng tiềm năng để tiếp thị.

Tình huống các bên đều có lợi này là một phần khiến influencer marketing trở thành một chiến lược hấp dẫn.

Không có mánh khóe quảng cáo nào được sử dụng trong các chiến dịch này, không có người nổi tiếng nào đại diện cho một sản phẩm mà bạn biết họ chưa bao giờ sử dụng.

Hãy nghĩ về nó theo cách này: chiến dịch hội nghị CMI rõ ràng là một chiến thuật content marketing, được ủy thác bởi những người đã viết cuốn sách về content marketing và nhắm đến các nhà tiếp thị chiến dịch khác. Tất cả những người này đều thông thạo các “mánh khóe” trong ngành, nhưng chiến dịch vẫn thành công. Lý do chính là, trong trường hợp này, không có một mánh khóe nào cả.

• Social Marketing hoạt động tốt nhất vì nó không khác gì hơn là một tương tác xã hội tự nhiên.
• Content Marketing hoạt động tốt nhất vì thông tin thực sự hữu ích.
• Và Influencer Marketing hoạt động tốt nhất vì nó dựa trên cả công cụ Content Marketing và Social, nơi uy tín và quyền lực thực sự đã được ghi vào tâm trí khán giả.

Những điều cần biết về influencer marketing

Doanh nghiệp nên trả bao nhiêu tiền cho Influencer?

Influencer có thể tính từ 2 đến hơn 1 triệu đô la cho mỗi bài đăng, tùy thuộc vào:

• Các nền tảng mạng xã hội họ sử dụng
• Phạm vi ảnh hưởng của họ
• Tương tác của người theo dõi
• Ngành hoặc chuyên môn
• Loại nội dung mong muốn
• Yêu cầu cá nhân
• Quyền sử dụng lại nội dung
• Sự độc quyền

Nghiên cứu cho thấy 37% thương hiệu chi tiêu ít hơn 10.000 đô la mỗi năm cho Influencer Marketing, trong khi 30% thương hiệu chi từ 10.000-50.000 đô la.

Bắt đầu làm Influencer Marketing như thế nào?

Nếu bạn muốn bắt đầu làm influencer marketing, hãy cân nhắc các bước sau:

1. Xác định mục tiêu chiến dịch
2. Lập ngân sách thực tế
3. Biết rõ khán giả mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận
4. Nghiên cứu về những influencer phù hợp để thu hút khán giả mục tiêu
5. Liên hệ với họ
6. Hợp tác để tạo ra nội dung hiệu quả

Ưu và nhược điểm của influencer marketing

Ưu điểm:

• Bạn có thể tiếp cận đối tượng phù hợp
• Influencer xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm
• Họ có thể tiếp cận nhiều người hơn
• Tương đối rẻ

Nhược điểm:

• Có thể khó để tìm kiếm những influencer phù hợp nhất cho chiến dịch của bạn.
• Nếu không chọn lựa cẩn thận, influencer có thể gây hại cho thương hiệu của bạn.
• Có thể khó để đo lường kết quả của chiến dịch.

Làm thế nào để kiếm tiền với Influencer Marketing?

Influencer marketing hiệu quả có thể giúp đôi bên cùng có lợi. Những Influencer kiếm tiền bằng cách tạo các bài đăng và nhân được tài trợ của các thương hiệu. Họ thậm chí có thể trở thành đại sứ thương hiệu khi đã chứng minh được giá trị của mình. Các thương hiệu kiếm tiền khi họ chọn những influencer chuyên dụng với nhóm khán giả phù hợp với đối tượng khách hàng ưa thích của thương hiệu.

Influencer kiếm tiền bằng cách nào

Các câu hỏi thường gặp

Influencer Marketing là gì?

Influencer marketing là sự hợp tác giữa các thương hiệu và các influencer trực tuyến để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Một số chiến dịch influencer marketing ít cụ thể hơn, các thương hiệu chỉ đơn giản là hợp tác với các Influencer để cải thiện nhận thức về thương hiệu.

Điều quan trọng ở đây là các đối tác trực tuyến thực sự có ảnh hưởng. Họ phải có ảnh hưởng đến những người mà một thương hiệu muốn tiếp cận. Influencer marketing không chỉ đơn giản là tìm kiếm một người có khán giả và cung cấp tiền hoặc tiếp cận để nói những điều tốt đẹp về bạn.

Influencer Marketing có nghĩa là gì?

Influencer Marketing là một loại hình social media marketing liên quan đến sự xác nhận và quảng cáo sản phẩm từ những influencer. Những Influencer này đã tạo dựng được danh tiếng vì có trình độ kiến thức chuyên môn hoặc ảnh hưởng xã hội trong lĩnh vực của họ. Điều này thường bị hiểu lầm, với một số người nhầm lẫn khi đánh đồng Influencer Marketing với tiếp thị người nổi tiếng.

Có thể có một số điểm trùng lặp, nhưng việc ai đó đơn giản là nổi tiếng chưa đủ để thực hiện Influencer Marketing hiệu quả. Nhiều influencer đã xây dựng các cộng đồng lớn và quảng bá một sản phẩm hoặc hoạt động đã được thống nhất.

Influencer Marketing là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Như đã đề cập trong bài viết, Influencer Marketing là việc một thương hiệu hợp tác với người có ảnh hưởng trực tuyến để tiếp thị một trong những sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Trong mọi trường hợp, những người có ảnh hưởng thực sự đã được biết đến là chuyên gia trong lĩnh vực của họ.

Họ là những người sẵn sàng cung cấp câu trả lời cho câu hỏi của mọi người. Nếu bạn chọn đúng người có ảnh hưởng cho thương hiệu của mình, bạn sẽ tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng mà ngoài ra bạn không thể tiếp cận được.

Influencer Marketing hiệu quả như thế nào?

Influencer Marketing có thể là một cách hiệu quả cao để quảng bá sản phẩm của bạn. Ngành này được dự đoán trị giá 7,7 tỷ đô la vào năm 2023. Giá trị truyền thông kiếm được trung bình là 5,78 đô la cho mỗi đô la chi cho influencer marketing vào năm 2019.

Điều này có nghĩa là trung bình mỗi đô la chi cho Influencer Marketing có thể tạo ra giá trị quảng cáo trị giá 5,78 đô la cho doanh nghiệp của bạn .

Làm thế nào để bạn đo lường Influencer Marketing?

Các yếu tố đo lường sẽ phụ thuộc rất nhiều vào mục tiêu của bạn, trong đó sẽ không liên quan đến chiến dịch Influencer Marketing. Một số yếu tố phổ biến nhất bao gồm:

• Mức độ tiếp cận đối tượng
• Lượt hiển thị
• Tương tác (Nhận xét, Thích, Chia sẻ)
• Cảm nhận
• Nội dung chất lượng cao
• Chuyển đổi
  • Tăng trưởng người theo dõi của bạn
  • Nhắc đến thương hiệu
  • Lưu lượng truy cập vào Trang đích / Trang web cụ thể
  • Số form được điền
  • Đăng ký Newsletter/kênh
  • Tăng trưởng người dùng sản phẩm/dịch vụ của bạn
  • Tăng doanh số bán hàng

Làm cách nào để chạy chương trình cho Influencer?

Bước đầu tiên của bất kỳ chương trình Influencer Marketing là xác định mục tiêu của bạn. Hiểu rõ TẠI SAO bạn thực hiện một chiến dịch này. Sau đó, xác định khán giả mục tiêu cho chiến dịch của bạn, luôn tập trung vào mục tiêu của mình.

Để thành công trong influencer marketing, bạn cần làm việc với những Influencer có ảnh hưởng đến khán giả mục tiêu của bạn. Từ đó, xác định loại Influencer phù hợp nhất cho thương hiệu của bạn. Tự tìm kiếm influencer phù hợp hoặc sử dụng một nền tảng hay thông qua một công ty. Liên hệ với những influencer này và sau đó ký hợp đồng với họ.

Lời kết

Influencer marketing là một hình thức marketing nổi bật trong thời đại hiện nay. Hãy đón xem những bài viết tiếp theo từ On Digitals để tìm hiểu thêm về những xu hướng mới trong ngành. Nếu bạn đang tìm một agency để đồng hành cùng bạn trong chiến dịch tiếp theo, hãy liên hệ ngay On Digitals để tìm hiểu thêm.