Native ads là gì? Xu hướng quảng cáo mới thời đại số

Native Ads là gì?

Native ads là một hình thức quảng cáo trả tiền trong đó quảng cáo phù hợp với giao diện và chức năng của định dạng phương tiện nơi chúng xuất hiện. Chúng phù hợp “một cách tự nhiên” và liền mạch trên trang web.

Không giống như quảng cáo banner hay quảng cáo hiển thị, native advertising không thực sự giống quảng cáo, vì vậy chúng không làm gián đoạn tương tác của người dùng trên trang.

Native advertising thường hiển thị dưới dạng nội dung được đề xuất trên các trang web, xuất hiện bên dưới hoặc bên cạnh bài viết bạn vừa đọc. Chúng cũng xuất hiện dưới dạng quảng cáo “in feed”, như một phần nguồn cấp tin tức của bạn trên các mạng xã hội, chẳng hạn như Facebook hoặc Twitter.

Một hình thức khác mà quảng cáo tự nhiên sử dụng là danh sách tìm kiếm và quảng cáo xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của Google hoặc trong thanh bên.

Ví dụ về Native Ads

Nhận biết Native Ads bằng cách nào?

Native Advertising không giống hình thức quảng cáo thông thường. Vì vậy bạn có sẽ nghĩ rằng chúng khó phát hiện. Có lẽ đọc giả thậm chí không nhận ra rằng họ đang xem một quảng cáo trả tiền, điều này có thể ảnh hưởng đến tính trung lập của người viết bài.

Mặc dù Native Ads tích hợp mượt mà vào trang web, nhưng vẫn có cách bạn có thể nhận biết đó là native advertising nhờ một vài dấu hiệu nhận biết:

• Video được đánh dấu “Đề xuất bởi…”.
• Hiển thị một biểu tượng nhỏ ở góc trên cùng bên phải của quảng cáo.
• Quảng cáo được đánh dấu là “Bài viết được đề xuất”.
• Quảng cáo được đánh dấu là “Đề xuất cho bạn”.
• Quảng cáo được đánh dấu là “Được tài trợ” hoặc có credit tài trợ.
• Quảng cáo được đánh dấu là “Câu chuyện được đề xuất”.

Ví dụ hiển thị của Native Advertising

Native Ads trên toàn thế giới được dự đoán sẽ đạt được giá trị là 400 tỷ đô vào năm 2025. Tất cả các thương hiệu từ lớn nhất đến nhỏ nhất trên thế giới đều sử dụng native ads như một phần trong công cụ tiếp thị kỹ thuật số của họ. Tại sao không, khi các chuyên viên quảng cáo Hoa Kỳ nói rằng native ads là kênh hoạt động tốt thứ hai cho các chiến dịch video.

Quảng cáo “in feed”

Danh sách Tìm kiếm & Quảng cáo

Danh sách nội dung đề xuất

Ví dụ: Michelin – Công ty lốp xe toàn cầu đã đạt được thành công lớn nhờ native ads, thậm chí còn vượt trội so với quảng cáo trên mạng xã hội của họ. Thêm vào đó, họ đã giảm 16% CPV (chi phí cho mỗi lượt truy cập vào trang web), đồng thời nâng cao chất lượng traffic, thu hút người dùng quan tâm và tương tác.

Michelin sử dụng Native Ads

Làm thế nào để thực hiện được Native Ads?

Native Ads được tạo từ một số yếu tố metadata, chẳng hạn như dòng tiêu đề, hình thumbnail, nội dung URL, văn bản mô tả,…. Mặc dù nghe có vẻ phức tạp, nhưng việc tạo native advertising không khó, miễn là bạn hiểu rõ về đối tượng mục tiêu, thông điệp và mục tiêu của chiến dịch.

Các yếu tố chính mà marketers cần tập trung vào khi tạo native ads là headline, hình ảnh và nội dung mà quảng cáo sẽ liên kết đến. Dưới đây là một số quy tắc cơ bản để bắt đầu:

• Hình ảnh hoạt động tốt nhất khi chúng mô tả con người, thay vì biểu logo của công ty.
• Hình ảnh quảng cáo và headline phải phù hợp.
• Nội dung mà người dùng truy cập khi họ nhấp vào native ads phải là phần tiếp theo của trải nghiệm quảng cáo. Nội dung native ads thể hiện phải nhất quán đối đối với website được trỏ đến.
• Các loại native advertising khác nhau phù hợp nhất với các mục tiêu và ưu đãi khác nhau. Ví dụ: carousel ads rất hữu ích trong việc xây dựng câu chuyện thương hiệu hoặc quảng bá một số sản phẩm. Chọn phương thức quảng cáo tốt nhất trước khi phát triển quảng cáo của bạn.
• Thực hiện A/B testing các hình ảnh và headline khác nhau để bạn có thể tìm ra cái nào phù hợp nhất với đối tượng và mục tiêu của mình.

Định dạng Native Ads

Khi adtech đang dần trở nên phức tạp hơn, có nhiều định dạng native ads có sẵn cho các nhà quảng cáo. Giờ đây, native advertising không chỉ dừng lại là mô hình quảng cáo tiêu chuẩn, các định dạng native ads bao gồm carousel ads, quảng cáo video ngoài luồng, quảng cáo video nhấp để xem,….

Advertisers có quyền kiểm soát đáng kể đối với loại native ads mà họ muốn sử dụng cho đối tượng mục tiêu và có thể chọn kiểu phù hợp nhất với thông điệp và khách hàng tiềm năng. 

Ví dụ: đối với những thương hiệu muốn kể một câu chuyện hấp dẫn thúc đẩy chuyển đổi, quảng cáo video nhấp để xem với CTA là lựa chọn lý tưởng. Các cửa hàng thương mại điện tử có thể sử dụng carousel ads để giới thiệu nhiều loại sản phẩm.

Các hình thức Native Ads khác

Native ads tồn tại dưới một loạt các hình thức khác nhau, trong đó nổi bật nhất là:

• In-feed: quảng cáo hiển thị xen kẽ giữa trên trang.
• Paid search: tìm kiếm trả phí.
• Recommendation widget: bài viết đề xuất.
• Promoted listing: danh sách khuyến mãi.
• Custom content unit: quảng cáo hướng đến đối tượng đặc biệt.
• Quảng cáo dạng banner.

Lợi ích Native Ads mang lại

Tại sao các đơn vị quảng cáo yêu thích native ads? Đơn giản là hiệu quả của hình thức quảng bá này trong thời kỳ digital marketing. Dưới đây là một số lợi ích nổi bật của native ads:

Lợi ích của native ads

Hiệu quả hơn display ads

Người tiêu dùng xem native ads nhiều hơn 53% so với display ads. Native advertising tạo ra sự tăng trưởng 18% cho ý định mua hàng và mức độ tương tác giữa display ads với native ads là như nhau.

Native ads tránh “sự mệt mỏi” của quảng cáo

Mệt mỏi với quảng cáo là điều xảy ra khi khán giả cảm thấy nhàm chán khi xem quảng cáo. Native advertising là phương thức tiếp cận của thương hiệu được che giấu trong nội dung bài viết, vì vậy chúng không làm khán giả mệt mỏi. Miễn là nội dung có liên quan và thú vị, native ads sẽ thu hút khán giả.

Mọi người thích quảng cáo cung cấp mức độ liên quan

Người tiêu dùng biết native ads là một hình thức quảng cáo, nhưng họ không quan tâm! Trong một nghiên cứu của Đại học Stanford, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng native advertising không đánh lừa ai cả. Người tiêu dùng nhận thức rõ rằng họ đang xem một hình thức quảng cáo, tuy nhiên native ads vẫn có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi mua hàng.

Native Ads hoạt động như thế nào?

Native Ads giúp các thương hiệu và doanh nghiệp thu hút khán giả của họ bằng nội dung hấp dẫn, có liên quan thông qua các website chất lượng cao, tập trung đến những người dùng có nhiều khả năng quan tâm nhất. Các chi tiết khác của chiến dịch sẽ phụ thuộc vào mục tiêu, cho dù đó là thu hút khách hàng mua sản phẩm, tải xuống ebook hay xem video.

1. Sản xuất nội dung gốc, chất lượng cao cho khán giả trong thị trường ngách.
2. Lưu trữ nội dung trực tuyến, chẳng hạn như trang web, blog hoặc trang đích.
3. Chạy chiến dịch native ads, nhắm mục tiêu đối tượng tiềm năng cao.
4. Người tiêu dùng xem lướt qua web và nhấp vào native ads của bạn. Điều này dẫn họ đến nội dung của bạn.
5. Người tiêu dùng đọc nội dung của bạn. Họ trở nên quan tâm và thậm chí có thể trở thành khách hàng.

Ghi nhớ cốt lõi của native ads là quảng cáo hoạt động theo nguyên tắc đơn giản: mọi người tương tác và nhấp vào nội dung mà họ quan tâm.

Xem thêm: Cách chạy Google Ads để thu về kết quả đáng kể cho doanh nghiệp là gì?

Lời kết

Native Ads là một phương thức hợp lý để các thương hiệu và doanh nghiệp được nhìn thấy trên một số trang web của các trang báo lớn của Việt Nam như: 24h, vietnamnet, VNexpress,…. Tìm hiểu thêm các phương thức Digital Marketing khác bằng cách theo dõi các bài viết mới từ On Digitals. Hay nếu như bạn đang tìm kiếm các giải pháp Marketing cho doanh nghiệp, hãy liên hệ với chúng tôi ngay để có thể được tư vấn chi tiết.