Content Syndication là gì? Cách sử dụng Content Syndication hiệu quả

Content Syndication là gì?

Content Syndication thường được các marketer tận dụng để rút ngắn thời gian quá trình nội dung trang web truyền tải tới người dùng, tăng traffic website và độ nhận diện thương hiệu.

Content Syndication giúp tăng traffic của website

Vậy cụ thể Content Syndication là gì và có lợi ích ra sao? Theo lý thuyết, Content Syndication là kỹ thuật phân phối nội dung trang web trên nhiều nền tảng đa dạng, nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận người đọc và khách hàng tiềm năng. Thông qua đó, content và thương hiệu có thể truyền tải tới nhiều nhóm người dùng khác nhau.

Nói đơn giản hơn, Content Syndication chỉ hoạt động trang web bên thứ ba đăng tải lại chính xác toàn bộ, một phần trích dẫn hay một phiên bản chỉnh sửa từ bài viết trên trang web gốc. Bên thứ ba này có thể là những nhà xuất bản điện tử, người có tầm ảnh hưởng trong ngành hoặc đối tác phân phối nội dung.

Tầm quan trọng của Content Syndication

Tận dụng được Content Syndication mang đến cơ hội xuất bản trên những trang web hàng đầu cho nội dung và thương hiệu của bạn. Từ đó, trang web sẽ nhận được nhiều lợi thế hấp dẫn như sau.

Thu hút nguồn Referral traffic

Referral traffic là lượng người truy cập vào trang web từ một trang khác. Đây là một trong những thông số quan trọng bên cạnh organic traffic và direct traffic. Bài viết được bên thứ ba đăng tải sẽ có nguồn và đường dẫn trỏ về trang web gốc, mang tới lượng người dùng muốn tìm hiểu thêm nội dung từ website nguồn.

Google Analytics có thể đo lường referral traffic

Bạn có thể tận dụng các công cụ đo lường và phân tích traffic như Google Analytics để xem nội dung ở nền tảng thứ ba có đem lại referral traffic hiệu quả không. Từ đó, lên kế hoạch duy trì hoặc điều chỉnh sao cho hợp lý.

Thu hút Email subscriber

Khi nội dung bài viết được đăng lại đủ hấp dẫn và hữu ích, người dùng hoàn toàn có thể đăng ký email của họ tại đường link trong bài. Các nội dung này thường là các khóa học, tài liệu miễn phí, thông tin khuyến mãi,…

Hỗ trợ xây dựng thương hiệu

Content Syndication giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trên các trang web lớn, chất lượng, có thẩm quyền. Nhờ đó, độ uy tín trong mắt người dùng cũng tăng lên. Hiệu ứng lan truyền khiến người đọc ngầm hiểu thương hiệu và trang web của bạn cũng đáng tin cậy hơn.

Google nêu rõ rằng: “Có không ít trường hợp chủ ý gây trùng lặp nội dung trên nhiều tên miền nhằm “ăn gian” thứ hạng trên bộ máy tìm kiếm hoặc thu về traffic nhiều hơn. Động thái gian lận này ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng, khi họ liên tục thấy nội dung giống nhau lặp lại trên các kết quả tìm kiếm”.

Nhiều người lo lắng Content Syndication sẽ gây ra hiện tượng trùng lặp nội dung và dẫn đến website bị Google phạt. Nhưng Google cho rằng có những trường hợp xuất hiện nội dung tương tự trên nhiều trang là có lý chính đáng. Đối với trường hợp này chính là Content Syndication.

Nhiều người dùng kết nối với nội dung hơn thông qua Content Syndication

Xây dựng Content Syndication không phải để nội dung được xếp hạng nhiều lần trên kết quả tìm kiếm. Mà là nội dung của bạn thu hút được lượng người dùng mới từ các trang web khác nhau. Từ đó gia tăng được lưu lượng truy cập vào website nguồn.

Rất ít trường hợp Google xếp hạng bài viết được đăng tải lại có thứ hạng cao hơn bài viết gốc. Bởi vì Google có thuật toán để hiểu được rằng đâu là trang web nguồn.

Tuy nhiên, để chắc chắn bạn nên gắn canonical link dẫn về bài viết gốc. Đây là liên kết chỉ định đặc biệt được nhúng vào mã của website, từ đó giúp công cụ tìm kiếm biết chính xác website nào là nguồn gốc của thông tin.

Content Syndication, Repurposing và Guest Blogging có gì khác nhau?

Đây là ba khái niệm hoàn toàn khác nhau trong việc triển khai sản xuất và phân bổ nội dung trang web.

Repurposing

Repurposing là tái sử dụng nội dung cũ theo một phương án mới. Ví dụ, trang web của On Digitals đang có một trang nội dung hướng dẫn viết bài chuẩn SEO. Sau đó, On Digitals tiến hành repurposing bằng cách chuyển các bước hướng dẫn trong bài viết thành video dạng graphic motion để người đọc dễ hình dung hơn.

Repurposing làm mới nội dung cũ theo nhiều format khác nhau

Guest Blogging

Các bài đánh giá của khách hàng (review) là một dạng guest blogging điển hình. Đây là hành động sản xuất nội dung hoàn toàn mới cho một trang web nhất định, không đăng lại ở nhiều nơi khác.

Content Syndication

Như đã đề cập ở trên, Content Syndication là chiến thuật phân phối lại nội dung nguyên vẹn hoặc từng phần ở những trang thứ ba để tăng traffic cho trang web gốc. Ví dụ, một bài viết của On Digitals có thể được đăng lại ở một website khác, có để nguồn của On Digitals.

Cách xây dựng Content Syndication

Sau khi nắm bắt được Content Syndication là gì và những lợi ích đem lại cho website, hãy tiến hành xây dựng hệ thống Syndication theo các bước sau.

Xây dựng content chất lượng

Nội dung thật sự hấp dẫn và hữu ích thì mới đáng để truyền thông rộng rãi trên các kênh thứ ba. Hãy nghiên cứu thông tin kỹ lưỡng, diễn đạt mạch lạc, mang đến cho người dùng những giá trị hữu ích để thu hút họ đến với trang web gốc.

Tìm kiếm đối tác syndicate

Sau khi đó có nội dung hay, hãy tìm đối tác phù hợp để thực hiện Syndicate.

Sử dụng Google

Thông qua Google, bạn có thể khám phá nhiều trang web tiềm năng. Những trang đã từng đăng tải lại nội dung cho các trang web sẽ có khả năng cao đồng ý cộng tác với bạn.

Cú pháp tìm kiếm đơn giản giúp bạn tham khảo các đối tác là “cụm từ mang tính chất Content Syndication” + chủ đề cần truyền tải. Một số ví dụ phổ biến về chủ đề digital marketing như sau:

• “Originally published on” digital marketing
• “Originally appeared on” digital marketing
• “Republished with permission” digital marketing

Tìm kiếm đối tác syndicate thông qua Google

Sử dụng Site Explorer của Ahrefs

Ahrefs là phần mềm xây dựng hệ thống backlink hỗ trợ SEOer hiệu quả. Tuy nhiên, có thể nhiều người chưa biết Site Explorer của Ahrefs còn có thể tận dụng để tìm đối tác Content Syndication.

Site Explorer của Ahrefs có khả năng hỗ trợ tìm đối tác Syndication

Các bước thực hiện như sau:

• Khi tìm thấy bài viết của một trang web nào đó được nhiều trang khác nhau chia sẻ lại, bạn hãy sao chép đường dẫn đến trang đó vào Site Explorer.
• Chọn báo cáo Backlinks rồi thêm cụm từ mang tính chất Content Syndication như đã gợi ý ở trên vào.
• Nhấn nút Include, bạn sẽ nhận được danh sách những trang đã từng đang tải lại trang web gốc.

Liên hệ và thỏa thuận

Khi đã có đối tác ưng ý, bạn có thể liên hệ với biên tập hoặc quản trị viên trang web qua email và số điện thoại (thường nằm ở cuối trang hoặc chuyên mục liên hệ). Những trang báo lớn thường có người phụ trách riêng từng mảng, hãy yêu cầu tư vấn đúng người và đề xuất thực hiện Content Syndication.

Paid syndication

Bạn cần chi trả một khoản phí để nội dung mong muốn được đăng tải lại trên các trang báo lớn. Một số trang như Taboola hay Outbrain sẽ cho phép đặt link trỏ về website bạn ở cuối bài viết. Quy trình đăng ký và thanh toán tương tự với chạy một chiến dịch quảng cáo Facebook, bao gồm đăng nhập, chọn mục tiêu chiến dịch, ngân sách, vị trí,…

Taboola cho phép đặt link trỏ về website ở cuối bài viết

Self-syndication

Ngoài ra, bạn có thể tự đăng tải lại nội dung của mình trên những trang khác. Dưới đây là một số địa chỉ phổ biến cho Content Syndication.

• LinkedIn: LinkedIn là một nền tảng phổ biến để đăng tải lại nội dung bằng cách chọn mục Write an article.
• Reddit: Tất cả mọi người đều có thể chia sẻ nội dung tùy thích trên Reddit. Để đảm bảo hiệu quả, hãy chọn lĩnh vực subreddit đúng với nội dung bài viết, dẫn link nguồn cuối bài và không sử dụng liên kết tiếp thị affiliate.
• Medium: Đây là trang xuất bản online do mọi người đóng góp nội dung với traffic organic lên tới gần 39 triệu mỗi tháng. Quá trình syndication tương đối đơn giản, chỉ cần nhấn chọn profile picture, vào mục Stories để thêm Story và dán đường dẫn bài viết của bạn vào. Medium có hỗ trợ đặt canonical link cho nội dung gốc.

Điều cần biết để thực hiện Content Syndication hiệu quả

Không quá khó để đăng tải lại các bài viết trên nhiều trang khác nhau. Tuy nhiên, điểm cần lưu ý giúp tối ưu hóa Content Syndication là gì? Hãy tham khảo ngay những mẹo và nhắc nhở hữu ích dưới đây.

Reformatting

Tái định dạng Reformation giúp “thay áo mới” cho bài viết của bạn. Một số lựa chọn phổ biến là podcast, video, infographics,… Đây là điểm cộng cho website bởi khách hàng ngày này có xu hướng thích xem và nghe hơn đọc nhiều chữ.

Bên cạnh đó, những định dạng mới tiện lợi này có thể được Syndication trên nhiều nền tảng đa dạng mà nội dung chữ đơn thuần không thể như Youtube, Facebook, Spotify, Dailymotion,…

Tái định dạng mang tới nhiều cách truyền tải nội dung hấp dẫn hơn

Splintering

Nội dung của bạn hữu ích nhưng lại quá dài, hoặc có quá nhiều ý tưởng thu hút cần được nhấn mạnh để gây ấn tượng với người dùng? Lúc này, bạn nên thực hiện Splintering. Thủ thuật này giúp chia nhỏ nội dung để đăng tải lại thành nhiều bài viết hoặc video khác nhau.

Ví dụ: Bạn sản xuất một video thời lượng 10 phút hướng dẫn 5 xu hướng marketing mới nhất và chia sẻ trên Youtube. Tận dụng từ video này, bạn có thể cắt thành 5 video nhỏ với thời lượng khoảng 1 phút, mỗi video giới thiệu một xu hướng để đăng tải lại trên các nền tảng khác.

Làm chủ chiến thuật

Tương tự với Guest Blogging, Content Syndication cũng cần xây dựng mối quan hệ vững chắc với đúng khách hàng mục tiêu. Bạn cần hiểu người dùng thích gì và cần gì để thực hiện Syndication hợp lý. Nếu họ thích tự tìm hiểu dữ liệu, hãy chèn link nguồn. Nếu họ thích nhận các thông tin trực tiếp, hãy chèn đường dẫn đăng ký nhận email.

Không quên Link

Liên kết là một phần không thể thiếu của Content Syndication. Để ngầm khẳng định đâu là bài viết phiên bản gốc, bạn có thể yêu cầu đối tác chèn canonical link.

Content Syndication không thể thiếu link

Tạo chuỗi Momentum

Quá trình xây dựng Content Syndication nên được đầu tư chiến lược kỹ lưỡng để tạo thành chuỗi Momentum (Động lượng – Lan truyền). Bạn cần tìm kiếm đối tác đa dạng trên nhiều nền tảng khác nhau.

Sau đó, cung cấp nội dung chất lượng cho mỗi kênh truyền thông của đối tác, giúp tiếp cận nhiều người đọc. Nhờ vậy, thông tin thương hiệu mới được lan truyền hiệu quả và nâng cao nhận thức người dùng.

Đọc thêm: SEO title là gì và vai trò quan trọng của yếu tố trong việc thu hút người dùng.

Lời kết

Sau khi khám phá Content Syndication là gì và những thông tin xoay quanh kỹ thuật này, chắc hẳn bạn đã hiểu độ hữu ích nó mang lại cho trang web. Nếu bạn đang sở hữu những nội dung thật sự hấp dẫn và thu hút, đừng lãng phí chúng mà hãy lên chiến lược Content Syndication.

Theo dõi On Digital để cập nhật các thông tin về lĩnh vực Digital Marketing. Ngoài ra, On Digitals còn là đơn vị cung cấp dịch vụ SEO, Digital Marketing uy tín. Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn nhanh nhất.