Technical SEO là gì? Cách triển khai Technical SEO cho website

Technical SEO là gì?

Technical SEO là quá trình tối ưu hóa trang web để đáp ứng yêu cầu kỹ thuật do các công cụ tìm kiếm đề ra. Từ đó, trang web dễ thu thập và xử lý thông tin, đạt thứ hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm.

Technical SEO tác động mạnh mẽ đến thứ hạng website trên kết quả tìm kiếm

Technical SEO có thể cải thiện chất lượng trang web thông qua tính chất kỹ thuật index, crawl, render, cấu trúc trang,… Các trang web có quá trình SEO kỹ thuật tốt sẽ tránh tình trạng trang tải chậm, thiết kế không phản hồi, kết nối không an toàn,…

Vì sao Technical SEO lại quan trọng với website?

SEO là quá trình phát triển liên tục nên đơn vị nào chủ động cập nhật và đổi mới thì website mới có độ cạnh tranh cao. Các SEO-er được khuyên nên kiểm tra Technical SEO định kỳ theo quý. Vì SEO kỹ thuật có thể nâng cấp trang web hiệu quả mà không tốn phí.

Technical SEO góp phần quan trọng trong chất lượng SEO tổng

Vậy tầm quan trọng của Technical SEO là gì?

• Trước kết, Technical SEO sẽ làm tăng tốc độ tải trang. Dù nội dung bài viết của bạn có hay đến đâu nhưng trang web ở trong tình trạng “loading” xoay vòng là một thách thức lớn với độ kiên nhẫn của người dùng. Internet là kho tàng thông tin khổng lồ, không có lý do gì họ sẽ phải chờ đợi lâu tại website của bạn.
• Bên cạnh giữ chân người dùng, Technical SEO còn hữu ích trong việc hỗ trợ các công cụ tìm kiếm phân tích, đánh giá trang web thuận lợi hơn. Website có trải nghiệm người dùng tốt sẽ được ưu tiên trên xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Các yếu tố cần quan tâm trong Technical SEO

Với vai trò quan trọng như trên, SEO kỹ thuật cần được kiểm tra kỹ lưỡng. Vậy cụ thể, có những yếu tố nào cần quan tâm khi xây dựng Technical SEO?

Sau đây là checklist SEO Technical phổ biến nhất:

• Tên miền, thuộc tính tên miền
• Robots.txt
• Cấu trúc đường dẫn tĩnh URL
• Cấu trúc website
• Breadcrumb
• Schema markup
• Thẻ Canonical
• Sitemap.xml
• HTTPS với SSL
• Thân thiện mobile
• AMP
• Cấu hình Webmaster Tools

Tên miền, thuộc tính tên miền

Tên miền và các thuộc tính xoay quanh là phần quan trọng nhưng ít ai để ý điều chỉnh. Ví dụ như trang web của On Digitals có các thuộc tính như https://www.ondigitals.com hay https://ondigitals.com. 

Thuộc tính www có vẻ không quá khác biệt, nhưng có thể khiến Google nhầm lẫn. Dù bạn chỉ đăng một bài viết, Google có thể cho rằng bài này ở 2 trang có đường link khác nhau.

Do đó, thuật toán Google đánh giá đây là bài viết trùng lặp kém chất lượng. Vì vậy, hãy đảm bảo tất cả các trang của website thống nhất sử dụng cùng một thuộc tính.

Robots.txt

File robots.txt làm nhiệm vụ giới hạn mức độ thu thập thông tin của bot (hay còn gọi là spider của các công cụ tìm kiếm). Bởi sẽ có những hình ảnh, nội dung nguồn không nên hiển thị với các công cụ tìm kiếm như Google. File robots.txt sử dụng ngôn ngữ chuyên môn để quyết định có cho phép bot nhận dữ liệu hay không.

Robots.txt kiểm soát quá trình thu thập thông tin của bot trên trang web hiệu quả

Cấu trúc đường dẫn tĩnh URL

Permanent link structure (cấu trúc đường dẫn tĩnh) là một trong những yếu tố quan trọng khi tối ưu SEO. Mỗi SEO-er có thể lựa chọn nguyên lý và định dạng đặt URL khác nhau.

Các URL thường ngắn gọn, có từ khóa chính, không có dấu hay ký tự đặc biệt, các từ viết thường được ngăn cách bởi dấu (-). Ví dụ bài viết này có cấu trúc đường dẫn tĩnh URL là https://ondigitals.com/technical-seo-la-gi.

Cấu trúc website

Một sơ đồ cấu trúc hợp lý với những điều hướng đúng mang lại nhiều lợi ích cho trang web. Điều này giúp bot thu thập thông tin nhanh, ưu tiên thứ hạng trang web trên kết quả tìm kiếm, đồng thời mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn. Các cấu trúc phân nhóm, chia tầng rành mạch như silo, content topic cluster,… đang là lựa chọn phổ biến.

Breadcrumb

Breadcrumb giúp người dùng điều hướng landing page tiện lợi, không cần nhấn nút quay lại. Đồng thời, breadcrumb cũng là gợi ý khác về cấu trúc trang web cho công cụ tìm kiếm. Vì vậy, breadcrumb được Google khuyến khích sử dụng để hỗ trợ SEO.

Schema markup

Schema markup là đoạn mã dữ liệu có cấu trúc được thêm vào trang web dưới dạng code. Kỹ thuật SEO này dùng để mô tả nội dung cho trình thu thập công cụ tìm kiếm. Những năm gần đây, Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc trong kết quả tìm kiếm rất nhiều.

Schema markup là một trong yếu tố cần của technical SEO

Thẻ Canonical

Trong technical SEO, tác dụng của việc gắn thẻ Canonical vào là để phân trang, tránh trùng lặp nội dung khi nhập từ các trang web khác. Khi có nhiều trang nội dung tương tự, thẻ này giúp kiểm tra xem trang web chính có cung cấp URL chuẩn không.

Để kiểm tra Canonical, bạn hãy truy cập trang web, nhấn chuột phải ở một vị trí bất kỳ, chọn kiểm tra trong bảng hiện ra và tìm kiếm “rel=canonical”.

Trang 404

Trang 404 xuất hiện khi người dùng internet nhập sai URL, hoặc trang muốn truy cập đã bị xóa, đổi URL mới. Vì vậy, tối ưu 404 là cần thiết nhằm thông báo cho người dùng về lỗi URL. Bạn có thể tối ưu trang 404 bằng cách mang đến lựa chọn thay thế hoặc điều hướng về trang chủ với từ ngữ thân thiện.

Trang 404 sẽ hỗ trợ người dùng trong những trường hợp lỗi URL

Sitemap.xml

Sitemap.xml là tệp sơ đồ trang web dạng xml làm nhiệm vụ liệt kê tất cả các trang và bài đăng có sẵn, bao gồm tiêu đề, ngày xuất bản và ngày cập nhật cuối. Sơ đồ này hỗ trợ các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trên trang. Sitemap.xml có thể tự tạo cấu hình bằng tay hoặc bằng các trang hỗ trợ như xml-sitemaps.com.

HTTPS với SSL

Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) là sự kết hợp của giao thức bảo mật SSL/STL với HTTP, nhằm mã hóa thông tin và bảo mật an toàn trong quá trình trang đổi. Https đảm bảo dữ liệu giữa máy khách và máy chủ không lộ ra ngoài. Đây là một Technical SEO trọng yếu, đồng thời giúp quảng cáo Google Ads được tối ưu hơn.

Tính thân thiện trên mobile

Người dùng sử dụng cả máy tính lẫn điện thoại để truy cập vào trang web của bạn. Vì vậy, tối ưu thiết bị di động là kỹ thuật SEO cần thiết. Mobile friendly cũng là một điều kiện để công cụ tìm kiếm đánh giá trang web của bạn.

Hãy đảm bảo nội dung hiển thị trên điện thoại giống với máy tính, tốc độ tải trang nhanh, hạn chế pop-up, trình bày hợp lý,…

Chú ý tới giao diện trang web trên mọi thiết bị nhằm tối ưu trải nghiệm người dùng

AMP

AMP HTML là phiên bản tối giản của HTML thông thường. Bạn hãy tạo AMP gọn, nhẹ nhàng cho trang web. Chúng sẽ được lưu trữ và phục vụ người dùng qua bộ nhớ đệm đặc biệt của Google. Từ đó, mang lại lợi ích tải trang nhanh chóng và thân thiện với mobile.

Cấu hình Webmaster Tools

Webmaster tools là công cụ miễn phí có thể liên kết trực tiếp với website, giúp quản trị viên quản lý website hiệu quả. Cụ thể, webmaster tools hỗ trợ đánh giá, phân tích và báo cáo để tối ưu hiệu suất trang web.

9 bước triển khai Technical SEO chi tiết

Sau khi khám phá Technical SEO là gì, chúng ta đã nắm được những yếu tố SEO kỹ thuật có tác dụng quan trọng ra sao. Vậy hãy triển khai SEO kỹ thuật cho trang web của bạn với 9 bước dưới đây:

Bước 1. Thu thập dữ liệu của website

Quá trình SEO luôn bắt đầu bằng việc thu thập thông tin trang web. Việc này chỉ ra các lỗi hình ảnh kém, liên kết hỏng, từ khóa xấu, nội dung trùng lặp, chuyển hướng dư thừa,… Các công cụ SEO như Semrush hay Ahrefs là “trợ thủ” đắc lực trong bước này. Đồng thời còn có những đề xuất cải thiện chất lượng trang web hữu ích.

Thu thập dữ liệu mới xác định được các yếu tố Technical SEO nào cần cải thiện

Bên cạnh đó, đừng quên sử dụng Google Search Console kiểm tra ngân sách thu thập dữ liệu. Đây là số lượng trang và tần suất Googlebot thu thập trên trang web của bạn. Từ đó, bạn có thể nắm bắt cách Google bot hoạt động trên trang và cải thiện sao cho tối ưu.

Ngoài ra, một cách thủ công giúp bạn theo dõi số trang xuất hiện trên Google là tìm kiếm trên với lệch “site:domain name”. Kết quả hiển thị trang web có bao nhiêu trang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Những trang bị thiếu đồng nghĩa với việc chúng đang không được Google bot thu thập dữ liệu và cần cải thiện.

Bạn cũng có thể kiểm tra chất lượng SEO website và có các đề xuất cải thiện thông qua công cụ miễn phí SEO Site Checkup. Công cụ này sẽ dựa trên tình trạng SEO, gợi ý từ khóa, tìm các lỗi liên kết và mã hóa, kiểm tra sitemap và robots.txt,… để chấm điểm và gợi ý cho bạn sửa chữa.

Kiểm tra chất lượng SEO web bằng SEO Site Checkup

Sau khi đã có kết quả thu thập thông tin trang web, ở bước này bạn cần:

• Loại bỏ trang trùng lặp không cần thiết. Nếu muốn giữ chúng, hãy gán các thẻ ngăn chặn Google bot truy cập các trang này.
• Cắt bỏ những phần nội dung bị trùng lặp, gây lãng phí ngân sách.
• Hạn chế Google bot lập chỉ mục những trang không quá thu hút khách hàng trong kết quả tìm kiếm như điều khoản, chính sách bảo mật, chính sách quyền riêng tư,…
• Khắc phục chuyển hướng không hợp lý gây lãng phí ngân sách thu thập thông tin. Google bot cũng sẽ ngừng theo dõi khi có quá nhiều chuyển hướng 301, 302,… gây bỏ qua trang đích cuối cùng.
• Thêm tham số URL vào Google Search Console, cho Google biết bot đang thu thập dữ liệu trên cùng một trang, tránh việc tách trang thu thập hai lần.

Bước 2. Kiểm tra Sitemap

Như đã đề cập ở trên, sitemap hỗ trợ rất hiệu quả cho bot của công cụ tìm kiếm hoạt động trên trang của bạn. Để có một sơ đồ trang web chuẩn với chiến lược SEO, bạn cần kiểm tra Technical SEO với các tiêu chí sau:

• Không có lỗi: Sơ đồ trang web phải chỉn chu và sạch sẽ, nói không với các chuyển hướng, URL ngăn chặn lập chỉ mục.
• Ngắn gọn: Sitemap chứa tất cả các trang quan trọng nhưng phải súc tích. Nếu sơ đồ chứa quá nhiều URL, Google có thể bỏ qua việc thu thập thông tin.
• Cập nhật liên tục: Khi xuất bản bất kỳ nội dung nào, bạn cũng phải nhập chúng vào sitemap. Do đó, Google và các công cụ tìm kiếm khác có thể khám phá bài đăng mới trên trang web bạn nhanh hơn.
• Đăng ký với Google Search Console: Đăng ký thủ công hoặc chỉ định trong robots.txt để Google biết sitemap của bạn.

Kiểm tra sitemap là việc cần thiết trong technical SEO

Bước 3. Kiểm tra các phiên bản có thể duyệt của website

Mỗi website cần đảm bảo chỉ có một phiên bản có thể duyệt, tránh gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm. Quá nhiều phiên bản khiến bot thu thập thông tin bị bối rối và không biết nên hiển thị cho người dùng phiên bản nào, ảnh hưởng trực tiếp tới thứ hạng trang web.

Lỗi trùng lặp có thể do phiên bản di động và máy tính hay http và https xung đột. Bạn nên thống nhất trang web dùng https để Google xác minh an toàn cho người dùng. Các trang http hiện có thể bị gắn nhãn “không an toàn”.

Kiểm tra trang web nhằm tránh trùng lặp hoặc nhãn “không an toàn”

Bước 4. Xem xét các Internal link

Một bước khác cũng quan trọng không kém trong Technical SEO là kiểm tra hệ thống internal link. Xây dựng liên kết nội bộ hợp lý hỗ trợ rất nhiều trong quá trình xếp hạng trang web. Dưới đây là một số tiêu chuẩn internal link cần được xem xét.

• Tình trạng liên kết: Loại bỏ liên kết bị hỏng rất quan trọng trong technical SEO, giúp website thân thiện với người dùng và cả công cụ tìm kiếm.
• Độ sâu lượt nhấp: Độ sâu thể hiện số lần nhấp vào một trang từ trang chủ. Số lần thấp dưới 3 là lý tưởng nhất.
• Các trang độc lập: Đó là những trang không có liên kết nào với các trang khác trên trang web, dẫn tới có nguy cơ bị bot của công cụ tìm kiếm bỏ qua.

Bước 5. Kiểm tra tốc độ tải trang (Pagespeed)

Ở phần trước, On Digitals cũng đã phân tích về tầm quan trọng của tốc độ tải trang. Thời gian tải càng lâu, số lượng người dùng mất kiên nhẫn và thoát trang càng nhiều.

Google PageSpeed ​​Insights là công cụ hữu ích giúp bạn tính tốc độ tải trang, so sánh với các trang khác và đề xuất cách đẩy nhanh tốc độ.

Cải thiện tốc độ tải trang để giảm tỷ lệ thoát trang của người dùng

Bước 6. Kiểm tra nội dung HTTPS

Hầu hết các kết quả tìm kiếm nằm trong top đầu của Google là HTTPS. Vì thế, đừng bỏ qua technical SEO HTTPS. Thông thường, có 2 vấn đề chính về HTTPS cần kiểm tra như sau.

• Nội dung hỗn hợp: Tính bảo mật của trang bị xuống cấp khi trang web an toàn tải nội dung không an toàn như video hay hình ảnh, dẫn đến xuất hiện nội dung hỗn hợp. Thậm chí đây còn là yếu điểm ngăn trình duyệt tải trang. Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng Website Auditor. Ở phần Site Audit, tìm “HTTPS Pages With Mixed Content Issues” và tìm nội dung hỗn hợp.
• Liên kết, tiêu chuẩn và chuyển hướng: Cả 3 yếu tố trên cần đảm bảo trỏ đến trang HTTPS. Mặc dù có thể chuyển hướng HTTP sang HTTPS nhưng đây là phương án không tối ưu, có thể xảy ra lỗi gây lãng phí ngân sách thu thập thông tin.

Bước 7. So sánh các chỉ số của trang web

Bạn nên so sánh chỉ số website để đảm bảo các công cụ phân tích báo cáo dữ liệu chuẩn xác. Một trong những “trợ thủ” cho Technical SEO này là Google Analytics.

Đặt mã theo dõi cho Google Analytics ở phía trên tiêu đề mỗi trang, bạn có thể so sánh dữ liệu nhận được với phương pháp tìm kiếm “site:domain name”. Nếu số lượng trang không trùng khớp thì đồng nghĩa với việc một số trang không được thu thập thông tin.

Ngoài ra, bạn có thể kiểm tra tỷ lệ thoát trang với Google Analytics. Tỷ lệ thoát trang cao chứng tỏ người dùng không hứng thú với các nội dung bạn đang đăng tải, hoặc tốc độ tải trang quá chậm.

Google Analytics hữu hiệu trong việc phân tích và quản lý trang web

Bước 8. Kiểm tra Backlink

Backlink là một yếu tố rất quan trọng trong SEO, ảnh hưởng lớn tới chất lượng trang web. Liên kết ngược giúp các con bot tìm kiếm đánh giá giá trị trang web của bạn với người dùng. Bạn có thể kiểm tra backlink với Ahrefs và SEMrush.

Ahrefs đề xuất các liên kết ngược sẽ đến trang của bạn, đồng thời tìm ra những trang cần nhiều liên kết chất lượng hơn. Bạn cũng có thể sử dụng Ahrefs để kiểm tra hệ thống backlink của đối thủ. Trong khi đó, SEMrush lại hữu hiệu trong việc nghiên cứu từ khóa đối thủ và các backlink liên quan tới các từ khóa cạnh tranh đó.

Ngoài ra, đừng quên chú ý đối tượng mục tiêu mà bạn đang hướng tới thường có hành vi sử dụng mạng xã hội nào. Từ đó liên kết và truyền tải thông tin hiệu quả và thu hút người dùng đến với trang web.

Bước 9. Tiến hành thu thập lại thông tin website

Sau khi đã xác định được các vấn đề Technical SEO là gì và khắc phục theo hướng dẫn trên, bạn phải yêu cầu công cụ tìm kiếm tiến hành thu thập lại dữ liệu website. Bước chủ chốt này sẽ đảm bảo những cải thiện về Technical SEO có hiệu lực ngay lập tức.

• Đầu tiên, bạn truy cập vào Google Search Console.
• Chọn Thu thập thông tin.
• Chọn Tìm nạp như Google.
• Nhập URL cần thu thập lại dữ liệu.
• Nhấn Tìm nạp, Google bot sẽ nạp trang.
• Cuối cùng, nhấn vào Gửi để tạo chỉ mục và thu dữ liệu.

Xem thêm: SEO từ khóa có thể giúp doanh nghiệp tối ưu thứ hạng của nhiều trang web.

Lời kết

Bên cạnh Content SEO, Technical SEO là một phần trọng yếu để cải thiện chất lượng website. Hy vọng những thông tin hữu ích trên của On Digitals đã giúp bạn đọc hiểu Technical SEO là gì và những bước tối ưu kỹ thuật SEO.

Hãy theo dõi On Digitals để cập nhật thêm nhiều kiến thức bổ ích về SEO. Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi nếu bạn cần tìm dịch vụ SEO chất lượng cho trang web của bạn.